Como consumidor, ¿cuándo fue la última vez que vistaste un sitio web de una empresa por haberlo visto en algún anuncio en una revista?

Recién me percaté de que no he visitado sitios anunciados en revistas desde hace meses. Me refiero a sitios que me hayan interesado como consumidor; por propósitos de investigación suelo visitar sitios que veo anunciados. Por ejemplo, hoy que hojeaba una revista me percaté que el sitio que visité no era un sitio anunciado, sino el sitio de la escritora de un artículo que me interesó.

No creo ser el único que no visite sitios destacados en anuncios de revistas. Una de las posibles razones que encuentro para esta conducta es que los sitios anunciados en las revistas rara vez tienen relevancia con respecto al contexto en que se encuentra el lector además de que muy pocas veces se ofrece algún beneficio inmediato por el hecho de visitar el sitio.

Me da la impresión de que como es evidente que no funcionan las estrategias tradicionales de marketing (esencialmente, interruptivas), lo que hacen muchas empresas es emprender tácticas aún más desesperadas, como el tan en boga below the line.

Por ello un artículo que muestre credibilidad tiene mayores posibilidades de utilizarse como medio promocional en una publicación impresa. Hace ya tiempo que la estrategia editorial debería ser esencial para cualquier empresa.

Desde luego, esto tendría como consecuencia que los sitios web tendrían más y mejor contenido, pues la estrategia editorial se aplicaría en medios tradicionales y en web.

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