Jul 22, 2009
iabConecta, buenas prácticas de publicidad online
Mañana jueves 23 de julio se celebra iabConecta, el foro del Interactive Advertising Bureau en México.
El 85% de la inversión en medios publicitarios online en E.U. se realiza a través de integrantes de IAB. El mundo publicitario está cambiando, y más aún el mundo de la publicidad online. Cada vez es más fácil implementar campañas en forma automatizada y eficiente.
Por eso resulta sorprendente que muchas empresas no ejecuten en forma efectiva su publicidad online, sobre todo cuando se conocen sus innumerables ventajas:
1. Los costos, que son mucho más económicos que la publicidad tradicional.
2. Los alcances, que son extremadamente notables si la publicidad está contextualizada
3. La medición, imposible de realizar en medios tradicionales
Pero, en particular, lo que es menos utilizado es la generación de respuesta directa y el seguimiento. Aunque parezca obvio, muchas de las campañas online siguen utilizando modelos de awareness y desperdician la oportunidad inmensa de generar respuesta directa y de establecer contacto con la audiencia.
Veremos mañana qué novedades encontramos en iabConecta, donde he sido amablemente invitado por la organización. El programa es más que interesante:
Carlitos Páez, sobreviviente de los Andes y experto en crisis.
Esco Strong, Senior Group Manager en el Atlas Institute de Microsoft Advertising
Randall Rothenberg, Presidente y CEO de IAB en Estados Unidos
Joe Crump, VP de Planeación y Estrategia en Razorfish
Jeffrey Cole, Director del World Internet Project
Chris Brogan, Presidente de New Marketing Labs.
Te veo en el iabConecta (Twitter: @iabconecta
NOTA: Con el código. ABPR11, pueden obtener el 40% sobre el total del valor de boleto, solo tienen que mencionar el código al hablar a Ticket Master o ingresarlo al comprar tickets por internet.
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