Doug Hall demostró recientemente que las personas que se consideran a sí mismas más arriesgadas producen un 80% más de ideas de alta calidad.

Puede sonar subjetivo el términio de ideas de alta calidad, pero Hall ha desarrollado interesantes técnicas para medir estas ideas de calidad, que sería largo de explicar aquí, pero que tienen que ver con beneficios claros y evidentes de la idea, diferencia significativa con respecto a otros conceptos similares y credibilidad del concepto.

Por supuesto, y esto lo agrego de mi cosecha, estas ideas no tienen nada que ver con lo que vemos en la inmensa mayoría de la publicidad en estos días, pues las ideas que funcionan en la actualidad rara vez requieren publicidad o exposición masiva.

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