Feb 12, 2008
La claridad es la nueva creatividad
Si tienes aunque sea un lejano interés en marketing y publicidad y sólo tienes tiempo de leer un newsletter a la semana acerca de este tema, te recomiendo suscribirte a The Monday Morning Memo de Roy H. Williams, ya sea en la versión de podcast o en la versión de correo electrónico.
Este es uno de sus números más recientes, Clarity is the New Creativity
En el artículo da ejemplos del lenguaje de los académicos, del lenguaje de los noticieros y del lenguaje de la calle para referirse a la publicidad. Concluye con el lenguaje de la claridad.
En el lenguaje de la claridad
• ¿Puede tu producto ser diferenciado?
• ¿Puedes señalar esa diferencia rápidamente?
• ¿Puedes explicar por qué es importante esta diferencia?
Ese es el marketing efectivo.Para diferenciar tu producto en forma impactante y clara
1. Mira a través de los ojos del público. Los expertos tienen demsasiado conocimiento.
2. Ignora todo lo que no es importante.
3. Enfócate en lo que le interesa realmente a tu público.
4. Exprésalo en la menor cantidad posible de palabras.
5. Anticípate a las preguntas no planteadas del cliente.
Brillante. Siempre me quedo con esa idea después de leer el Monday Morning Memo.
Excelente, me parecen de las ideas màs claras para mejorar los negocios. Saludos.