Área Estratégica

Estoy fascinado con The New Know – Innovation Powered by Analytics (2009), de Thornton May.

La premisa del libro es que en la actualidad podemos hacer uso de nuevas categorías de información no disponibles hace tan solo unos cuantos años. Quienes puedan aprovechar y darle sentido a las carretadas de información, datos y números de que disponemos ahora. Mucha de esta información, por cierto, está disponible en forma gratuita.

Desde luego, no solo se refiere a datos de acceso a web, sino a una multitud de información que existe, y por todos lados.

Este es un dato interesante, y además de 2003:

Se han producido más transistores, y a un costo mucho má bajo, que granos de arroz a partir del 2003. El número de transistores producidos en 2003 fue de 10 quintillones, es decir 10 a la potencia 18 (10¹⁸). Esto es cerca de cien veces el número de hormigas que existen en el planeta.

Hace unos cinco o seis años me interesaba mucho difundir y crear conciencia acerca de lo inconveniente y nefasto que resulta el spam. De aquellos tiempos conservo una categoría llamada spam en mi blog.

Como sabemos, el spam es cualquier correo promocional no solicitado y hay muchas personas que siguen sin entender eso.

La tecnología, por suerte, me ahorró miles de dólares que tenía que invertir anualmente para detenerlo en mis servidores, y fui concluyendo poco a poco que en ciertos casos resulta inútil tratar de persuadir a la empresa spammer de lo contraproducente que resulta esta práctica. Decidí, por salud mental, evitar darles mis servicios de consultoría en web marketing.

Hace poco recibí este correo, de un visitante argentino a mi página, que me ilustra cuál es la forma de pensar de aquellos que siguen sin entender y quieren moldear la web a modo de su pobre entendimiento. Podríamos resumir su modo de pensar en “si no soy pedófilo, está bien que envíe spam”.

Queria hacer un comentario aqui pude ver una opinion un poco tajante respecto a la utilizacion de la web. Creo y entiendo que el envio de email es un medio util para uan empresa o un idnvicuo y no le veo la razon para que sea prohibido como algo malo en al web. Lo que si veo como realmente basura es la Pedofilia y lo relacionado.

Yo necesito mandar email, no le veo lo malo a que en el buson de casa deja un folleto publicitario por este medio se dejaria de usar tanto papel.

Lo que veo es que se prenden de uan conveniencia corporativa de que eso esta mal y todo el mundo sale a difundir una copia de esto.

Mi opinion no meparece que sea basura un correo masivo tambien se puede salvar una vida solicitando un organo por este medio llegando a 5000 personas que no lo haria caminando ni por telefono. si la tecnologia evoluciona seria justo evolucionar con ella.

Sin comentarios.

Decenas de miles de muertes en un país con condiciones de pobreza inimaginables. Merecen nuestro apoyo.

Este es un PDF que recibí de la Embajada de Haití en México. Ahí puedes encontrar los números de cuenta para ayuda en efectivo y los productos más necesitarios, sobre todo comida enlatada y productos de higiene.

Toda la información necesaria para ayudar a Haití

Edgar Parada, director de Activ presentó recientemente en Café de Altura una introducción de Flex y Air. Durante el fin de semana estaba yo en busca de buenos ejemplos de widgets y le solicité a Edgar alguna referencia. En particular buscaba ejemplos que fueran útiles.

Me respondió con una excelente lista de buenos ejemplos, que no pude evitar querer compartirlo aquí en el blog. Transcribo íntegro el email que me envió Edgar:.

Respecto a los widgets B2C que me preguntas te recomiendo leer este documento

http://www.inm.com/resource-center/en/white-paper/INM_AIR.pdf

Ahí recomiendan un par de aplicaciones eBay Desktop y AOL Top 100 Videos, ambas son muy buenos ejemplos de como explotar con un widget un portal orientado a servicios.

Para un negocio basado en contenido un de mis favoritos es el NYT Reader, aquí puedes descargarlo de forma gratuita

https://timesreader.nytimes.com/webapp/wcs/stores/servlet/TimesReader?storeId=10001&catalogId=10001

Y en esta página esta un modelo de negocio derivado de esta experiencia de usuario en escritorio:

https://timesreader.nytimes.com/webapp/wcs/stores/servlet/TimesReader?storeId=10001&catalogId=10001

El diario The Sun en Inglaterra tiene una app por demás divertida:

http://www.thesun.co.uk/sol/homepage/desktopkeeley/article1377719.ece

Y si buscas más ejemplos creo que el mejor lugar para empezar es el AIR Marketplace, donde puedes revisar los contenidos por popularidad, cantidad de descargas, etc…

En México se ha hecho poco B2C con AIR, la aplicación del Directorio Electrónico que mostramos ese día en Café de Altura es un ejemplo. Creo que próximamente veremos más empresas apostando por este tipo de aplicaciones ya que las posibilidades de complementar una estrategia son interesantes.

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Google Website Optimizer es una herramienta incluida en Google Analytics que permite mejorar la respuesta que genera un sitio (más suscripciones, clicks, ventas).

La premisa es muy sencilla, hay que hacer pruebas. Son los datos son los que te deben permitir tomar una decisión y no sólo tu intuición o la de tu diseñador.

Con Google Optimizer se pueden hacer pruebas simples A/B, donde se muestran dos variantes de la página en forma aleatoria a los visitantes. Por ejemplo, se puede probar con o sin imágenes, con diferentes titulares, con textos más grandes. O bien, se pueden hacer pruebas donde se prueban muchas variables a la vez.

Este es un ejemplo en el sitio University Tutor. Solamente agregando un slogan más claro a un sitio se incrementó la respuesta en un 14%. Este tipo de mejoras son absolutamente normales y fáciles de lograr. He visto que pequeños cambios producen incrementos en la respuesta de 100%, 200% o hasta 1000% y no exagero.

Para empezar, te recomiendo este video de Tom Leung, Business Product Manager de Google, que además es un amenísimo presentador.

Si tienes un interés más serio o profesional, te recomiendo este libro de Bryan Eisenberg y John Quarto-vonTivadar, Always be Testing.

Y por supuesto, siempre haz pruebas. Los resultados te sorprenderán.

Casi a diario me topo con la necesidad de explicar qué es Twitter a gente muy diversa, que generalmente no conoce ese servicio.

Recurrí a dejar la pregunta abierta en Twitter y recibí excelentes respuestas en unos pocos minutos, con perspectivas diferentes. Sin duda pueden ser útiles para ti si deseas explicarle a alguien en forma muy breve de qué se trata Twitter, así que las transcribo a continuación:

@earredondo: es una red social que contesta a la pregunta “¿qué estás haciendo?”

@cygenta: La definición de Twitter de su portada es excelente. Es el telégrafo 2.0. Ahora, que si no entiende que es 2.0… es moderno.

@_Hyde: Es mencionar lo que estas haciendo en ese preciso momento lo mas concretamente posible e intentando aportar algo a todos.

@mpastrana: Twitter es un servicio de microblogging en forma de red social que permite a sus usuarios comunicarse via micromensajes (max 140 caracteres).

@wulfrano: Manda mensajes estilo SMS por Internet a tus amigos.

@nokrosis: Es un servicio de ‘mensajitos’ (SMS), por internet, que además, le llega a todos tus amigos al mismo tiempo !! =D..

@luserrano: es 1 tablero público en el q t enteras d lo q la gente está haciendo. Si tienes + contactos será + divertido.

@jhapik
Twitter es una plática interminable en web, donde puedes hallar cosas interesantes y divertidas, conocer otras culturas.

@arturogarrido: es un registro de hechos, pensamientos y conversaciones de un conjunto de la sociedad. Con temporalidad pero sin contexto.

@lacordero: Twitter es pensar en voz alta, soltar confesiones al aire, dejar correr secretos a voces y no siempre esperar respuesta.

¿Cómo definirías tú a Twitter en 140 caracteres o menos?

Octava Reunión – Café de Altura from Abelardo Ojeda on Vimeo.

Como decía en el post anterior el 2008 estuvo lleno de momentos muy intensos. Consolidé grandes amistades, pude viajar a España invitado por los organizadores del EBE, iniciamos Café de Altura y procedimos a una reinvención genaral de mi negocio, que ya está dando frutos.

El fin de año lo rematé con una reunión con mis compañeros de bachillerato después de 25 años y un placentero viaje con toda mi familia cercana por la sierra norte de Puebla, para pasar el año nuevo en la ciudad de Cuetzalan.

Creo que es un gran augurio de lo bueno que vendrá el próximo año. Te deseo felicidades y mucho éxito.

Seguimos celebrando.

Sí, el título se parece a esta moda impuesta por sitios como Smashing Magazine que proporcionan cantidades ingentes de consejos, tutoriales y tendencias.

Pero en este caso los tips de marketing propocionados diariamente mediante un newsletter de email y en el blog de Campaigner, una empresa de email marketing de gran prestigio, con clientes de la talla de Salesforce, LinkedIn y Target.

Los consejos están orientados hacia retailers, pero muchos son aplicables también en entornos B2B.

Hasta ayer, para los mexicanos era reconfortante que aquí en México no existiera el terrorismo. Las noticias de atentados en el extranjero nos conmovían sin duda, pero no dejaban de ser lejanas. Hasta los ajustes de cuentas de los narcos nos parecían ajenas, por tener destinatarios muy claros.

Nuestra comodidad nos acostumbró a andar con la guardia muy baja. A veces yo pensaba que el día que a algún imbécil se le ocurriera atentar contra civiles lo iba a poder hacer sin mayor problema.

Por eso, al comprobarlo, me ha afectado mucho más este atentado cobarde en la histórica y bellísima ciudad de Morelia. Detonaron tres granadas en una plaza llena en la fiesta patria más importante para los mexicanos. Ya son ocho muertos y más de cien heridos.

No podemos quedarnos en la condena a lo negativo. No podemos permitir que esto se vuelva normal. ¿Qué podemos hacer?